|
在媒介高速迭代、市场日新月异、客群无限细分的时代，用品牌占领用户心智成为了一场不进则退的残酷竞赛。企业的每一次新动作，发出的每一分贝声量，都深刻影响着人们对品牌的认知。在众声喧哗的信息生态中，如何重新理解和构建运营体系实现内容突围，是各大品牌不得不思考的问题。
万博思图自成立起就专注于企业品牌资产建设，通过提供大数据可视化产品、大数据可视化定制、品牌数字化三大业务，从底层搭建、视觉呈现与内容耕耘角度对品牌进行个性化塑造与更新，十余年来帮助800+个企业传播品牌声音、讲好品牌故事，成功扩大了品牌在大众心智中的存在感和影响力。
本期我们盘点了过往服务的优质品牌运营案例，从账号建设、制作运营到效果把控，多维度呈现让人上头的品牌账号是如何养成的，快来一起看看吧！
01 福田火星皮卡 内容营销完成获客闭环
痛点诊断 原有内容生态单一，无体系化规划导致内容断层、连贯性差，创意的缺乏也让内容的趣味性和可读性大打折扣。 运营思路 针对这些运营困境，团队在全方位调研的基础上提出针对性内容方案，在运营过程中围绕「专业皮卡引领者」账号定位，以用户共创为目标构建好玩有趣的汽车品牌账号运营体系。 互动参与 深度解析粉丝心智，深挖皮卡素材，巧妙结合时下热点，打造大量优质SVG交互图文，并通过车友故事分享、抽奖、投票等活动调动用户参与感。
新品造势 在新品上市期间利用倒计时海报、长图文等形式集中造势宣传，形成线下联动，为产品打造破圈影响，顺利杀出重围。
特色栏目
为保障账号功能的丰富性，我们还为品牌开发了预约试驾、APP关联等功能，有效触达用户，迅速累积了大批忠实的种子粉丝。 运营成果 凭借强吸引力和互动力，三月内品牌账号实现曝光30w+，同比增长17%，粉丝增长600+，多方位、多渠道赋能产品建立优势高地、抢占新赛道。
02 Fotonglobal 本土化策略释放海外无限潜力
痛点诊断 随着品牌在全球消费市场的扩张，如何实现品牌国际化曝光、吸引更多潜在受众注意成为福田亟待解决的问题。 运营思路 万博思图通过对目标市场和竞争对手的分析，在了解市场需求和福田产品核心优势基础上，对账号进行栏目统一包装、打造体系化内容强化用车与生活关联。 ①视觉体验 结合产品特性设计高质量的场景海报、视频展示汽车外观、内饰、驾驶体验和使用性，让用户形成深刻印象。
②本土化内容 在全球范围内征集、包装真实车主素材，定期展示，提升话题丰富度与接近性，吸引用户持续关注。
③活动营销 在品牌周年庆期间以精致的海报、视频、主题背景板、道旗、车贴等线上线下传播物料，形成浩大的传播声势，给予海外受众极强的参与感和新鲜劲，整体实现品牌+销售的双重增长。
运营成果 运营期内海外受众对品牌认知度显著提高，在精细化内容运营下也提升了国内粉丝的留存率，让更多的用户喜欢、认同和期待品牌的内容。
03 欧康动力 创意玩法打造新奇动力世界
痛点诊断 品牌在起步期如何进行核心用户的精准获取以及快速启动，是一道难解的命题。作为福田发动机产品数字营销生态的核心入口和主要阵地，在运营初期，欧康动力并未能找到适合发展自己的清晰定位。 运营思路 精准定位有车一族、发动机爱好者和汽车科技探索者，以内容+设计+体验多重创意玩法解构汽车动力奥秘，让用户发现不一样的引擎世界。 ①内容价值化 以垂类发动机内容精准触达用户，围绕发动机使用经验、新品发布、卖点性能和文化理念等内容输出，与用户形成高频互动，培养首批忠实粉丝。
②设计高端化 增加发动机场景化内容，科技融为一体的创新思维，为客户带来优质的视觉体验；通过创意+产品细节深度解析产品卖点，运用崭新视觉效果革新品牌形象。
③用户体验化 通过对车友会、行业品鉴会等线下活动的宣传，为喜爱欧康产品的用户提供深度连接的机会。
运营成果  在 长期的坚持耕耘下，账号同比阅读量增长70%，用户活跃度直线上升；成功打造出“欧老师”IP，不仅建立起了与粉丝的情感联系，也进而提升了用户的忠诚复购率。 04 嘉泰先生 从0-1多维度解码个人IP路径
痛点诊断 长期以来，寿康集团创始人陈东升在对外传播量的占比持续提升，公司开始尝试利用已经颇有曝光度的创始人ip资产，在提升品牌认同感和吸引力的同时降低营销成本。 运营思路 ①栏目设计 在深度了解董事长过往经历及社会标签之后，我们量身定制了「商知」、「修养」和「思想」三大栏目，分别承载其商业认知、艺术修养和时代思考内容。 ②视觉风格 在账号视觉设计方面，采用蓝、金、灰、白为主色调，从中国传统山水元素中汲取灵感，融入山峰、流水、太阳等元素，取创始人名称「东升」寓意勾勒出「旭日东升」的景象，既与企业愿景呼应又散发着浓郁的古典气息。
③设计类目 欢迎封面图+文章头尾组件+正文排版，全方位搭载统一化的视觉体验，加深用户对账号的专业印象的同时也降低了获取信息成本。 运营成果 差异化定位+高辨识度外观，成功将创始人出色的内容制造能力转化为品牌成长过程的重要助推器。
万博思图 实战型品牌运营专家 万博思图自2007年成立以来就专注于互动设计、用户体验与数据可视化设计领域，积累了优秀的设计理念和雄厚的技术实力，致力于为客户提供更有效、更专业、更前沿的品牌营销策略。我们善于运用大数据分析，一切以消费者需求为导向，从源头解决品牌定位与运营壁垒、产品与市场等问题，妥善应对至关重要的挑战并协助品牌进行必要的业务转型。
多年来我们深度研究并投入大量资金进行账号孵化，深耕各类社交平台优质内容，已服务包括奔驰、京东、蓝色光标、泰康、福田、易车、中国人寿、东风、一汽大众在内的数十个品牌，期间发布百条视频、上千张图文海报，积累了十分丰富的实战经验。
团队对于平台底层逻辑、账号定位、账号运营、拍摄制作等多个环节全部掌握，形成了万博思图独特的运营方法论。在为客户量身定制的解决方案中，融入大数据理念以及对市场态势的深刻洞察，持续为品牌赋能。
一切与品牌有关的事，都与我们有关。
小彩蛋 今天，我们打算在商业味儿浓厚的品牌分析之外，呈现一个趣味化的“数字美学大赏”，它是色彩斑斓的、多姿多彩的，但也是生机勃勃的，它就是：
《万博思图节气台历》
它记录四时之美，将自然清雅的中国古典色彩与风格多变的动植物形态相结合，呈现当下物候数据图表，冲撞出有层次的工科浪漫气息，可谓「数字美学」的天花板，一起来欣赏一下吧！
| 
发表于 2023-11-29 09:51:00
